社媒营销时代，用户获取与留存更具挑战，各大小行业都面临着营销升级、品牌升级等问题。相对传统的食品饮料、家居家装等行业新的机会点在哪里？又该如何利用社媒营销再促品牌增长？
6月10日，辰木互动联合小红书开展《数字赋能 助力生长》小红书营销专场思享会，小红书华南区营销总监Amanda，辰木互动创始人王佐、项目总监黄鑫、市场总监李洲翔，及知名品牌新希望、书亦烧仙草、霸王茶姬、朗润装饰等企业代表齐聚一堂，共同探讨“数字营销”新玩法。
小红书，蕴藏无限机会的营销种草平台
截至2021年底，小红书月活用户超2亿，是当代高价值年轻用户聚集地，是众多品牌风潮的幕后推手，平台具有影响用户日常的消费决策行为的能力。
对于各大品牌来说，小红书已成为品牌营销的必争之地，其有着天然接受品牌种草的能力，是培养、占领用户心智的极佳渠道。小红书用户的兴趣点，也已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方向，食品、家居家装行业的营销机会更是无限。
分享会中，小红书华南区营销总监Amanda指出，小红书站内食品饮料搜索趋势最高增幅达656%，日均美食搜索量超1800万，年轻一代用户激发了小红书繁荣的美食生态，创新品牌/产品也在这里生长。食品饮料行业在小红书存在多样机会，可以根据「切细分、玩焕新、差异化、抓卖点」四个定位策略进行深入洞研，找准用户兴趣点，营造真实需求场景，并借助各类型Campaigns实现破圈。
此外，小红书平台 #家装家居 话题曝光量30亿+次，小户型、旧屋改造、独居等内容频频上热门，平台用户重视提升生活幸福感，乐于为品质好物买单。
对于家居家装行业来说，在这里分享内容，容易勾起用户对美好生活的向往，能够逐步积累品牌认知，加深用户品牌印象。品牌可以通过KOL输出内容让用户感知产品力，以「卖点强化+持续性站内种草」方式深化传播，让场景与情感形成关联，为用户构建美好生活形态，用真诚打动用户。
解锁品牌在小红书的运营增长之路
食品饮料、家居家装作为两大传统行业，其原始流量获取渠道相对单一，但伴随着社交媒体的兴起，众多品牌都在积极推进品牌营销转型，希望借助新兴渠道、创新品牌玩法，为品牌添筑新活力。
基于小红书这一天然种草平台，各大品牌又该如何布局策略？如何落地执行？
首先，我们将小红书运营问题总结为四大难点，分别是：账号运营难、用户破圈难、用户认知难、流量获取难。四大难点相互独立，却始终交叉贯穿品牌营销整个过程。那这些难点又该如何解决？
入驻小红书平台，品牌要首先明确账号矩阵如何搭建，要从品牌号、人设号、达人号、引流号等账号特点出发，确认账号矩阵搭建，再根据账号定位输出不同内容并精准匹配推送，辅以表单/私信收集，将目标用户引流至微信或其他平台账号，并进行后续运营转化。
如何实现用户破圈？如何占领用户心智？以食品行业为例。先从人群、需求、场景进行市场深入洞察，拆解用户需求及重塑使用场景，如：办公室零食、夏日清爽果饮等，再根据需求/场景确定营销方向并输出相应营销内容，用好玩有趣的方式传达品牌理念及故事，改善品牌固有印象。另外，品牌也可进行线上线下联合campaign，充分调动用户参与互动，进而达到引爆全域流量的目的。
另外，以产品驱动的小红书「IDEA」营销模型是助力品牌加速生长的不二法门，品牌运营人们可以根据这一理论模型深入洞悉品牌/产品，找出一套适用于自有品牌的一套创新玩法。
辰木互动x小红书，数字化赋能助推品牌增长
小红书有着天然种草、引导消费决策的能力，但在营销运营过程中，也不能忽略运营的科学性和有效性。
辰木互动自研营销数据BI中台，通过行业报表、品牌洞察分析、商业笔记更新、达人种草效果、广告投放效果等数据的可视化展示，辅助小红书广告投放平台使用，实现营销全流程数据监测，帮助品牌及时优化调整营销策略。以「营销成本最低化，品牌效果最大化」为原则，助推品牌裂变增长。
本次营销思享会，辰木互动与小红书还从运营实战案例出发，为品牌方们提供了参考性营销建议与玩法推荐。未来，辰木互动将继续深耕小红书营销赛道，为品牌带来更多行业洞察和实用干货，帮助品牌实现破圈与增长。