2022年12月15日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕，辰木互动凭借「wonderlab-多产品矩阵的健康正循环收割」的服务案例荣获“年度营销案例奖”。
该奖项深度关注数字时代下，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例及领袖人物。
今年，TBI杰出品牌创新奖有妮维雅、飞利浦、伊利、旺旺集团、康师傅饮品等300余个品牌，以及爱奇艺、小红书、天与空、辰木互动等182个互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1098件。经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表等65位评委进行线上线下综合评判打分及投票，共同选拔出本届获奖作品。
此次辰木互动能够再获营销行业大奖，是众多品牌企业和行业评审专家对辰木互动的营销策划能力和专业服务效果的高度肯定，也彰显了辰木互动在数字化营销领域的深厚影响力。
01 精准营销，助力品牌长效收割
早C晚A露营热，围炉煮茶轻生活...随着近年来小红书平台不断造就的新趋势新玩法，实力圈粉年轻一代，众多品牌也开始将营销预算倾向小红书平台，希望借助这一汇聚高价值人群的平台为品牌增长找到新的机会点。
然而，动态变化的社媒营销环境， 众多品牌也面临着投放效果难以衡量、内容策划难以触达用户心智及无法实现种草闭环等多重问题。
Wonderlab作为益生菌头部品牌，虽说市场已逐步稳固，但想要进一步拓展赛道规模，也还需要进一步提升营销效果形成种草闭环，并形成一种可复用的长效确定性增长的营销打法。
辰木互动基于小红书平台的IDEA营销策略，再入社区进行益生菌赛道的深入洞察，从竞品/消费者痛点/赛道机会等方面综合分析，发现wonderlab的小蓝瓶肠道益生菌是其王牌产品，且在小红书站内的声量基础颇高，品牌便可借助已有声量基础，逐步拓展细化SKU，用已有产品的新功能进行心智深化与转化收割。
由此，辰木重新制定推广策略，采用「爆品带新品，多产品投放布局」的策略进行赛道规模扩展，用爆款笔记内容精准触达目标人群，引导外溢收割，借助辰木营销数字中台进行科学投放配比，监控核心关键词的营销成本问题，最终实现30余条笔记的ROI>1，单条笔记ROI达到3.9，助力品牌在创“儿童益生菌”、“B益生菌”等爆品，实现品牌声量与销量齐升。(数据源于辰木数字营销中台）
02 全域营销布局，赋能品牌长期确定性生长
随着抖音、视频号、B站等平台商业化闭环能力的持续提升，也让品牌们意识到全链路全平台营销的重要性。如何将各平台进行有机结合，充分发挥各平台优势，实现全域营销布局，并实现长效增长？
这是困扰品牌们的问题，也是辰木互动在持续探索解决方案的领域。
辰木互动自成立以来，便始终深耕小红书营销赛道。三年时间里，积累了500+的成功品牌服务案例，也包括200+的国内外TOP级品牌服务经验。基于数百个头部和新锐品牌的成功服务经验，并结合众多品牌的全域营销布局及多平台种草链路打通的需求，辰木于2022年5月正式将品牌小红书营销业务全面迭代为品牌全域增长业务。
该业务将为各大品牌提供全域多平台（抖音、小红书、视频号等）的数据洞察、策略咨询、内容营销策划、媒介采买、广告投放的品牌全案服务。辰木以10余家主流媒介平台资源为基石，以多部门协同形成「淘宝/天猫+抖音+微信+小红书+B站...」的跨平台跨场景的全域营销增长服务体系，将客户的市场部、电商部、新零售等端口打通，实现多渠道统筹运营，为美妆护肤、母婴萌娃、食品保健、数码3C、宠物、服饰等众多行业品牌提供高价值营销策略建议，帮助品牌获得长期的确定性增长。
03 结 语
2022年进入后疫情时代，众多品牌经过这三年的尝试与总结，也已经从原本的“手足无措”走向了“主动变革”，不断变化的外部环境，也让越来越多的杰出品牌以长期主义的眼光进行营销布局。
对于全球的品牌商来说，认可「长期主义」不仅仅是接受⼀种价值观，更意味着品牌认可商业社会并非⼀种简单的零和游戏。品牌需要在动态的变化中不断创新，构建新的品牌护城河；在无序和混乱中，品牌要有能力转化危机，持续探索赛道新机会，从变化中获得新的收益。
未来，辰木也将继续深耕数字营销领域，充分发挥数据洞察、全案策划、精准投放、全域营销布局等方面的优势，不断探索创新营销场景，助力品牌实现长效确定性增长。
